Спонсорство Crypto.com для Лиги чемпионов провалилось
По сообщениям, крупная криптовалютная платформа Crypto.com вышла из одной из крупнейших когда-либо спонсорских сделок для Лиги чемпионов после того, как ее переговоры с Союзом европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) сорвались в последнюю минуту.
Криптовалютная платформа должна была заменить российскую газовую компанию «Газпром» в качестве спонсора мероприятия. Новое соглашение должно было охватывать пять сезонов по цене 100 млн евро (100,5 млн долларов США) за сезон, или в общей сложности 500 млн евро, сообщает отраслевое издание SportBusiness.com.
Чемпионат мира и Crypto.com
Crypto.com уже участвует в спонсировании крупных спортивных мероприятий, выступая в качестве одного из спонсоров чемпионата мира по футболу в этом году в Катаре, который стартует 20 ноября. ФИФА добавила Crypto.com в качестве одного из спонсоров чемпионата мира по футболу в этом году в Катаре, что является последним шагом в агрессивном продвижении в мир высокоинтеллектуального спорта криптовалютной биржи.
Громкая спонсорская сделка заключена всего через несколько месяцев после того, как сингапурская компания Crypto.com заявила, что заменит Staples в качестве титульного спонсора престижного центра Лос-Анджелеса. В конце прошлого года фирма подписала контракт с актером Мэттом Деймоном в качестве лица новой кампании в рамках глобальной маркетинговой кампании по привлечению новых пользователей и популяризации индустрии.
Катар тратит рекордную сумму на самое популярное спортивное событие в мире, которое начнется в ноябре. По оценкам Citigroup Inc., страна Персидского залива ожидает, что чемпионат мира по футболу добавит экономике 20 миллиардов долларов, что эквивалентно примерно 9% ВВП в этом году.
Другими спонсорами чемпионата мира по футболу являются Adidas AG, Coca-Cola Co и Visa Inc.
В прошлом году биржа запустила глобальную рекламную кампанию, направленную на повышение всемирной узнаваемости компании, с участием таких известных голливудских имен, как Мэтт Дэймон. Кампания оценивалась примерно в 100 миллионов долларов США.
Кроме того, в ноябре 2021 года компания подписала соглашение со спортивной и развлекательной группой AEG, чтобы получить права на название Staples Center, арены в Лос-Анджелесе, известной проведением громких спортивных мероприятий и шоу, в том числе домашних игр Команды НБА «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс».
Сокращение расходов на рекламу
Однако теперь, когда криптовалютные биржи ищут способы сократить свои расходы на маркетинг и рекламу, реклама с участием таких знаменитостей, как актер Мэтт Дэймон, а также спортсмены Леброн Джеймс и Том Брэди, по сообщениям, исчезла с американского телевидения.
Данные, полученные компанией ISpot.tv, занимающейся измерением телевизионной рекламы, показывают, что в июне прошлого года криптовалютные компании потратили 3 миллиона долларов США на телевизионную рекламу, а цифра за июль 2022 года, составляющая всего 36 000 долларов США, показывает, как мало сектор сейчас готов тратить на телевизионную рекламу. Примечательно, что показатель за июль 2022 года был самым низким месячным итогом с января 2021 года.
Crypto.com, штаб-квартира которого в прошлом году переместилась из Гонконга в Сингапур. Компания также связана с Формулой -1, Ultimate Fighting Championship (UFC) и высшей футбольной лигой Италии. Она сотрудничает с французским футбольным клубом «Пари Сен-Жермен», «Филадельфия 76» и «Монреаль Канадиенс».
Подписывайтесь на Фридман клаб в соцсетях и наш Телеграм канал, чтобы всегда быть в курсе самых последних и горячих новостей @like_freedman
Автор: Антон Зайцев, аналитик Freedman Сlub Crypto News
