Paco Rabanne и D&G примут участие в неделе моды Metaverse
Виртуальное модное мероприятие, организованное Decentraland, объявило свой состав. На борту находится смесь люксовых брендов и цифровых брендов. Модные и люксовые бренды Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Cavalli, Nicholas Kirkwood, Elie Saab и Imitation of Christ присоединились к официальной линейке первой в истории недели моды Metaverse (MVFW), которую организует Decentraland с 24 марта.
Четырехдневное мероприятие будет посвящено коллекциям цифровой моды, ежедневно демонстрируемым на виртуальных подиумах, и постоянным покупкам в Decentraland, платформе метавселенной. Устаревшие бренды присоединяются к цифровым организациям, включая The Fabricant, Auroboros и DressX, которые также будут проводить показы на подиумах. Цифровые аксессуары от Coach, Axel Arigato, Ester Manas, Wandler, Eytys и Osoi будут доступны в виртуальном магазине, созданном домом цифровой моды Republiqe и ритейлером Monnier Paris. Hugo Boss, участие которого первоначально было подтверждено ранее в этом месяце, не будет появится в официальном составе, однако компания отказалась сообщать причину.
Как и глобальные недели моды, которые пройдут в этом месяце в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, MVFW проведет ряд мероприятий, презентаций и инсталляций в дополнение к показам на подиумах.
По словам Джованны Грациози Казимиро, руководителя недели моды Metaverse, бренды-участники в первую очередь будут демонстрировать новые коллекции или новые интерпретации существующих вещей, а не переделывать физический дизайн. Там будет роскошный торговый район, напоминающий парижскую авеню Монтень, и бренды будут продавать как цифровые, так и физические товары, хотя подробности еще не объявлены. По словам Сэма Гамильтона, креативного директора Decentraland Foundation, предложение вещей, которые можно купить и практически носить, важно для созревания цифровой моды в метавселенной.
«Суть метавселенной в том, чтобы мечтать и создавать фантастические образы, которые вы не можете носить в реальной жизни», — говорит основатель Dundas Эванджело Бусис.
Dundas продемонстрирует сочетание цифровых копий своей недавней коллекции (известных как цифровые двойники) и более экспериментальные проекты, которые не обязательно предназначены для физического производства.
«Я говорю (дизайнеру Питеру Дандасу), что вам нужно запрыгнуть в поезд, иначе вы опоздаете на него. Мы думаем, что это будущее».
Метавселенная уже присутствовала во время месяца физической моды: некоторые бренды, такие как Altuzarra и Roksanda, запускали NFT одновременно с показами. Некоторые, в том числе Мэйси Вилен, внедряют дополненную реальность в дополнение к физическим событиям.
Неделя моды Decentraland переворачивает динамику с ног на голову, при этом цифровые впечатления имеют приоритет над физическими привязками. Tommy Hilfiger входит в число брендов, представленных на MVFW, которые не были представлены в этом сезоне в традиционной столице моды.
Большинство участвующих брендов в прошлом экспериментировали с цифровыми товарами. В октябре Dolce & Gabbana продала серию NFT на сумму около 6 миллионов долларов, созданную в сотрудничестве с рынком предметов роскоши Unxd, который также сотрудничал с Decentraland для курирования традиционной моды. Dundas также начал оцифровывать образы и работал с DressX, чтобы продать виртуальную версию костюма, который Мэри Джей Блайдж носила на Суперкубке, в качестве NFT. Многие ранние бренды-последовательницы метавселенной из устаревшего мира моды, такие как Gucci, Balenciaga, Burberry и Balmain, отсутствуют в первоначальном составе, однако, окончательный состав все еще находится в разработке, говорит руководитель отдела партнерства Адам де Ката.
«Некоторые бренды, естественно, более готовы к прыжку, чем другие, в то время как другие хотят контролировать ситуацию, прежде чем войти. Этого следовало ожидать», — говорит Шаши Менон, основатель Unxd.
Он говорит, что большинство люксовых брендов сосредоточены на опыте, а не на товарах, которые можно купить напрямую.
«Они хотят чувствовать, что идеал и дух их бренда и творчества могут быть представлены красиво, следовательно, отражать то, что они отстаивают в реальном мире».
Первая MVFW — это большой шаг вперед в отношениях моды с метавселенной, и участвующие бренды получат раннее представление о том, как создавать и проводить цифровые показы для виртуальной аудитории. Появляясь на мероприятии вместе с другими лейблами и создателями, бренды получают выгоду от встроенной аудитории. Организаторы надеются, что, проложив путь к присутствию Decentraland для множества брендов — ключевая роль организаторов заключалась в установлении контактов с опытными партнерами — бренды и поклонники моды останутся после того, как попробуют платформу. Участвующие бренды предстанут перед мировой аудиторией, а мероприятия будут постоянно проходить в разных часовых поясах, для удобства более молодых и цифровых зрителей.
«Decentraland очень разнообразен, и каждый может быть тем, кем он хочет в метавселенной», — говорит Гамильтон.
Сохранение ощущения фантастичности и представление цифровых брендов наряду с традиционными брендами является важным моментом.
«Вместо того, чтобы делать что-то стандартное, что вы могли бы сделать на обычной неделе моды, важно делать то, что невозможно в реальной жизни».
Подготовка к неделе моды в метавселенной
Tommy Hilfiger продемонстрирует оцифрованные версии своей коллекции Spring 2022 в роскошном торговом зале мероприятия.
«Мы стремимся быть там, куда идет потребитель. Участие в неделе моды Metaverse откроет двери для новых потребителей, с которыми мы раньше не были связаны», — говорит Эйвери Бейкер, президент и главный бренд-менеджер Tommy Hilfiger Global.
Tommy Hilfiger расширяет команду новой студии метавселенной, которая призвана помочь бренду разработать виртуальную стратегию, определить наилучшие способы связи с фанатами в метавселенной и обучить внутренние команды тому, как совместно работать с брендом в виртуальных пространствах. В 2021 году бренд сотрудничал с восемью местными создателями Roblox для создания цифровой моды, а в 2020 году создал «Остров Томми» в Animal Crossing.
Также, будет представлен проект Imitation of Christ’s New York Fashion Week, который включает в себя презентацию в стиле метавселенной, изобилующую цифровыми носимыми устройствами и NFT, а также недавний проект Selfridges NFT с Paco Rabanne и художником Виктором Вазарели; наряду с рядом поставщиков технологий, брендов и спонсоров, устраивающих ежедневные афтепати. В виртуальном кинотеатре будут показаны, среди прочего, фильмы Chanel и Дома Lanvin, а в отраслевых модных беседах примет участие дизайнер показов на подиумах и продюсер Александр де Бетак.
Мероприятие также будет включать в себя пространства для новых дизайнеров и цифровых модных брендов, в том числе полностью цифровые коллекции, представленные на «улице новых дизайнеров», созданной торговой площадкой NFT Rarible. В число участников входят Перри Эллис, Фред Сигал, The Fabricant, Чарли Коэн, а также «порталы» в существующие пространства от DressX, Auroboros, XR Couture, Fewocious и Tribute Brand. Учитывая глобальную аудиторию пространства, социальная игра Dragon City представляет бренды и дизайнеров из Азии. Китайский кутюрье Го Пей создаст «сенсорный» опыт, а создатель виртуального музея Meta Tokyo создаст всплывающий музей образов моды и уличного стиля.
Многие традиционные бренды все еще ищут способы перевести существующую эстетику бренда в подходящий и интересный виртуальный мир, чья эстетика и технология все еще имеют некоторые ограничения, не включая гравитацию, масштаб или время. Например, размер моделей будет в два раза больше моделей и аватаров в натуральную величину, что позволит зрителям рассмотреть их поближе, что было бы невозможно на физическом шоу, говорит Гамильтон. По крайней мере, на двух шоу будут представлены модели, которые выступают в качестве проектов PFP.
Гамильтон добавляет, что особенно для первого события, которое для многих впервые появится в Decentraland, было благоразумно оставаться одной ногой на знакомом.
«Если вы станете слишком абстрактными слишком рано, люди не последуют за вами», — говорит он.
Стоимость строительных площадей также является ключевым преимуществом. В прошлом году, например, за месяц построили целый арт-район.
Тем не менее, проектирование метавселенной не было главной задержкой, говорит де Ката.
«Мы развиваемся в режиме реального времени, и интерес и проблемы связаны не столько с тем, что можно сделать и как, сколько с коммерческими и корпоративными одобрениями. Что нужно сделать для перехода на Web 3.0 и что это значит? Каждый хочет создать свое собственное тематическое исследование, и это позволяет им влезть в дверь».
Привлечение брендов на борт
MVFW отчасти является попыткой привлечь бренды и их аудиторию в Decentraland, подобно тому, как недавний музыкальный фестиваль познакомил музыкальных исполнителей с пространством, что привело к множеству последующих независимых цифровых выступлений и мероприятий. По словам Касимиро из MVFW, бренды пытаются понять, как перенести свою идентичность в пространство, и учатся адаптировать такую же стратегию, что и к физическому подиуму в Decentraland, обеспечивая при этом, чтобы коллекции и опыт были максимально «индивидуальными». Даже цифровые бренды, которые являются новичками в Decentraland, сталкиваются с кривой обучения.
В то время как линейка традиционных имен невелика по сравнению с неделей моды в крупной столице моды, интерес был достаточно высоким. Эндрю Кигель, генеральный директор Tokens.com, чья дочерняя компания Metaverse Group владеет и сдает в аренду землю для района моды в Decenterland, недавно добавил к пространству еще 49 участков земли после покупки виртуальной недвижимости на 2,4 миллиона долларов в 2021 году. Гамильтон надеется, что этот модный опыт зажжет будущие проекты брендов таким образом, чтобы имитировать вход в музыкальную индустрию. Платформа регулярно встречает рекордное количество посетителей.
Чтобы посетить мероприятия, которые будут проходить в прямом эфире, каждый может посмотреть и изучить их в качестве гостя. Посетители также могут войти в систему с помощью цифрового кошелька, чтобы покупать и носить виртуальные предметы в режиме реального времени. Они также могут получать особые привилегии за участие, такие как носимые устройства, подаренные посетителям, или другие доказательства посещения, подобно тому, как Альтузарра и Маркарян дарили NFT участникам шоу NYFW. Decentraland также будет транслироваться в прямом эфире на Twitch. Страница предстоящих событий позволит людям устанавливать напоминания в календаре.
По словам Бусиса, Dundus рассматривает цифровую моду как усилие по созданию сообщества и как бизнес-стратегию, поэтому MVFW предлагает коллективный момент для экспериментов.
«Это очень здорово. С каждым, с кем вы разговариваете, мы все учимся. Никто не осуждает вас и не заставляет вас чувствовать, что вы не знаете, о чем говорите, потому что все учатся».
Держим Вас в курсе событий! Подписывайтесь на Фридман клаб в соцсетях и наш Телеграм канал, чтобы всегда быть в курсе самых последних и горячих новостей @like_freedman
Автор: Антон Зайцев, аналитик Freedman Сlub Crypto News
