Экономия миллиардов: как блокчейн меняет маркетинг и рекламу
Блокчейн — это действительно преобразующая технология с точки зрения обеспечения прозрачности практически во всех секторах экономики. Поскольку записи транзакций DLT (технология распределенного реестра) хранятся в публичном реестре, сокрытие или изменение любой из них в одностороннем порядке практически невозможно. Таким образом, эта технология может предотвратить любое злоупотребление властью со стороны посредников или других третьих лиц.
Старый способ ведения дел
Индустрия цифрового маркетинга и рекламы является одной из первых, кто внедрил блокчейн, и это неудивительно: этот сектор всегда страдал от нарушений прозрачности.
Среднегодовые убытки от мошеннической рекламы составляют поразительные 6,5 миллиардов долларов. Большая часть потраченных впустую денег приходится на «показ» рекламных материалов ботам, а не потенциальным клиентам.
Еще одна большая проблема — доверие. Не зная, стоит ли платить новым издателям напрямую, рекламодатели склонны выбирать проверенных посредников, которые иногда могут предоставлять фальшивую статистику или манипулировать бюджетными расходами. Кроме того, существует высокая комиссионная плата, из которой небольшая часть достается фактическому владельцу СМИ.
И последнее, но не менее важное: потребители все больше и больше беспокоятся об актуальности отображаемой рекламы и о том, как их личные данные используются для целевых рекламных акций. Стремясь защитить себя от надоедливой, нерелевантной или повторяющейся рекламы, люди склонны блокировать всплывающие окна или просто все больше и больше пропускают рекламу.
Ниже вы найдете несколько интересных случаев, доказывающих потенциал блокчейна для решения вышеупомянутых проблем, гарантируя, что рекламодатели, издатели и потребители рекламы установят взаимовыгодные и доверительные отношения.
Больше никаких недобросовестных посредников!
Блокчейн для прозрачной рекламы: прямая закупка медиа
Вопрос доверия, наряду с желанием убрать посредника, можно решить с помощью простой формулы блокчейна: медиарынок + токены + смарт-контракты.
Использование служебных токенов обеспечивает скорость и подотчетность всех транзакций, а применение смарт-контрактов решает проблему доверия — как только условие выполнено (например, размещена реклама), гарантированный платеж происходит автоматически.
Благодаря этой простой комбинации рекламодатели могут напрямую обращаться к своей целевой аудитории, сводя к минимуму количество недействительных кликов и обеспечивая экономичное использование своего бюджета. Это в равной степени выгодно и для издателей, поскольку они могут подключаться к проверенным рекламодателям без посредников и получать максимальную отдачу от их трафика.
Отличным примером этой модели в действии является AdEx, бесплатная рекламная сеть, построенная с использованием смарт-контрактов Ethereum, с собственными токенами AdeX (ADX), используемыми для ставок. Другие подобные проекты включают AdBit Media, медиа-рынок, построенный на смарт-контрактах и токенах ADBT ERC20, и XCHNG, который зарекомендовал себя как открытая криптографическая структура реестра для цифровой рекламы с собственными смарт-контрактами и токенами.
Блокчейн для прозрачной рекламы: ответственная доставка рекламы
Еще одно преимущество блокчейна в рекламной индустрии заключается в том, что он является распределенным, что помогает регистрировать и подтверждать любые происходящие действия.
Таким образом, применение технологии DLT может помочь отслеживать всю цепочку поставок в цифровой рекламе, от оплаты и размещения до фактического показа, кликов и расчета расходов.
Преимущества DLT в рекламе предельно очевидны благодаря новой платформе под названием Amino, которая создает неизменяемый цифровой реестр для каждой транзакции покупки медиа, отслеживает рекламу при каждом ее запуске, подсчитывает, сколько денег каждая из сторон зарабатывает на этом пути и подготавливает соответствующие финансовые отчеты для автоматических платежей.
Другим примером является SaTT (Smart Advertising Transaction Token), который развертывает смарт-контракты, которые предоставляют статистику сторонним API, тем самым проверяя и количественно оценивая транзакции. Кроме того, рекламодатели могут добавить доверенную третью сторону («оракул»), которая будет анализировать эффективность кампании и определять сумму для выставления счета (например, Google Analytics или Instagram Analytics).
Отличный способ обеспечить подотчетность онлайн-рекламы был разработан SocialMedia.Market, рынком блокчейнов для подключения брендов и влиятельных лиц, у которого есть собственная… децентрализованная система разрешения споров!
Блокчейн для прозрачной рекламы: вознаграждение за потребление рекламы
Применение блокчейна в рекламе может стать настоящим прорывом, ведь впервые в истории потребители рекламы смогут реально зарабатывать деньги своими умственными усилиями. Это не только возродит их энтузиазм после многих лет ощущения, что их отслеживают, используют и переполняют ненужной информацией, но и мотивирует их быть более сосредоточенными и вовлеченными.
Некоторые первопроходцы, пытающиеся бросить вызов нынешнему «мировому порядку»:
- BAT (Basic Attention Token), токен на основе Ethereum, полезность которого зависит от внимания пользователя. Проще говоря, когда человек просматривает рекламу в браузере BAT, его пользовательские данные собираются и награждаются токенами.
- Momentum, платформа смарт-контрактов для токенизации программ лояльности и предоставления обменных вознаграждений на основе взаимодействия с брендом.
- Sweet, платформа цифровых вознаграждений, где артисты и бренды могут запрашивать действия у фанатов и вознаграждать их усилия токенами Sugar ERC20, которые можно потратить в экосистеме Sweet.
- Coupit, децентрализованная поощрительная платформа, где отзывы пользователей вознаграждаются токенами Coupit.
- Orioncoin, это токен, который работает аналогично системе баллов лояльности и может быть потрачен в экосистеме на приобретение материальных товаров или услуг (например, бесплатное проживание в 5-звездочном отеле).
Другими словами, потребители наконец-то могут получить что-то в обмен на огромное количество данных, которыми они делятся, часто без их согласия.
Огражденная подотчетность
За очень немногими исключениями вышеупомянутые решения обычно строятся на смарт-контрактах Ethereum и используют собственные токены ERC20. Это означает, что даже если платформы устанавливают определенные стандарты прозрачности и предотвращения мошенничества, всегда есть возможность перепроверить, где закончилась каждая транзакция, с помощью внешних инструментов аналитики блокчейна.
Например, с помощью виджетов «График», «Баланс» и «Выписка», найденных в инструменте ORS CrytoHound, можно не только увидеть свои собственные доходы и расходы от рекламной деятельности на различных торговых площадках блокчейна, но и изучить историю транзакций любого другого адреса — будь то подозрительный издатель рекламы или кто-то, кто пишет поддельные обзоры, чтобы заработать поощрительные токены.
Заключительные мысли
Мы только начинаем открывать для себя возможности блокчейн-сервисов на рекламной арене. Однако из того, что было достигнуто до сих пор, технология DLT, по-видимому, способна разумно решить некоторые из основных проблем прозрачности, с которыми в настоящее время сталкиваются рекламные компании.
Благодаря блокчейну:
- Издатели могут максимизировать свой доход за счет прямого сотрудничества и гарантированных автоматических платежей.
- Рекламодатели могут сэкономить деньги на мошенничестве с рекламой и посреднических услугах, одновременно повышая качество своего охвата.
- Потребители рекламы впервые могут быть вознаграждены за взаимодействие с цифровой рекламой!
Держим Вас в курсе событий! Подписывайтесь на Фридман клаб в соцсетях и наш Телеграм канал, чтобы всегда быть в курсе самых последних и горячих новостей @like_freedman
Автор: Антон Зайцев, аналитик Freedman Сlub Crypto News
