Bitcoin-маркетинг и спортивная индустрия
Сегодня многие крупные компании, которые осуществляют деятельность в области криптовалют и цифровых технологий, совершают инвестиции в спортивную сферу. Такие бренды как FTX и Crypto.com вкладывают огромные суммы в спортивную индустрию и ее маркетинг. Делают они это с целью привлечения фанатов к криптовалютной области, однако работает ли подобные соглашения так, как запланировано изначально?
Наибольшее количество вложенных средств принадлежит криптовалютной бирже FTX во главе с Сэмом Бэнкман-Фридом. Хотя компании всего два года, в апреле текущего года она вложила 135 миллионов долларов в закрепление своего имени на арене Miami Heat NBA в течение следующих 19 лет. Генеральный директор тогда сообщил, что год выдался успешным для платформы, и она может себе позволить такие вложения.
Также в апреле этого года мобильное приложение для криптовалют, включающее управление портфелем и новости, Blockfolio подписало многолетний многомиллионный договор одобрения с Тревором Лоуренсом, ведущим кандидатом на драфте НФЛ. Напомним, в прошлом году FTX купила Blockfolio. Приложение также заключило контракт с боксером-ютубером Логаном Полом. На его футболке указан QR-код, ведущий на страницу установки приложения. Другими крупными договоренностями FTX с представителями спорта стал контракт с киберспортивной командой TSM и ее последующее переименование в TSM FTX, и контракт с Major League Baseball, теперь нашивки FTX будут на униформе каждого судьи.
Другимv крупнымv инвесторами в индустрию спорта и маркетинг являются криптовалютная платформа Crypto.com, платформа социального трейдинга eToro и программная блокчейн-платформа Tezos. Crypto.com спонсировала Montreal Canadiens НХЛ и недавно сформированную гоночную команду Формула-1 Aston Martin Cognizant. eToro занимается спонсорством нескольких футбольных команд Премьер-лиги. Логотип Tezos изображен на передней части автомобилей McLaren F1.
Как влияет спортивный маркетинг на криптовалютные компании FTX и Crypto.com?
Сначала может показаться, что совершенные инвестиции в спортивную сферу действительно могут привлечь фанатов к индустрии криптовалют. Можно предположить, что диаграмма Венна между спортивными фанатами и сторонниками Bitcoin должна сильно пересекаться. Однако в действительности этому нет никаких подтверждений. Нет даже доказательств тому, что инвестиции окупились.
Операционный директор FTX Сина Надер поделилась мнением, что биржа продолжает заключать контракты с целью внедрения криптовалют в широкие массы. Она считает, что как только люди увидят известные имена, такие как Тревор Лоуренс, табу будет снято. Общественность поймет, что цифровые активы – это действительно стоящая реальная вещь. Также FTX предполагает, что болельщики увидят логотип, изображенный на арене Miami Heat NBA, и попробуют найти его, по приходу домой, вероятно, начнут пользоваться платформой. Однако какова вероятность, что это действительно произойдет? Большая часть фанатов, которые имеют отношение к криптовалютной индустрии, скорее всего не станут пользоваться менее известной платформой, чем, например, популярнейшая биржа Coinbase. Стоит отметить, востребованность этой биржи появилась без какого-либо спортивного маркетинга.
Нирадж Агравал, директор по коммуникациям Coin Center, в своем профиле Twitter недавно публиковал сообщений со скептическим отношением к установлению связи между криптовалютой и спортом. Он сказал, что спортивное спонсорство плохо подходит для криптовалютных компаний. Однако не все пользователи с ним согласились. В некоторой степени сотрудничество FTX со спортивными компаниями может быть немного продуктивным. Хотя бы потому, что многие задались вопросом, имеет ли этой смысл, а, следовательно, думали и искали информацию о FTX.
В прошлые выходные Chevy Camaro под брендом Dogecoin врезался в стену во время гонки NASCAR. После этого цена DOGE упала на 10%. Это был один из немногих ярких примеров немедленного оживления в социальных сетях после активации криптоспорта, но DOGE вряд ли потребовалось дополнительное освещение. Имея 19-летние и 10-летние контракты, FTX играет в долгосрочную игру со спортивным маркетингом. По словам главы Бэнкман-Фрида, это не последние соглашения с представителями спортивной индустрии.
💡 Подписывайтесь на Телеграм канал, чтобы всегда быть в курсе самых последних и горячих новостей 👉 @like_freedman
Автор: Евгения Лимончикова, аналитик Freedman Сlub Crypto News
